Das sind soziale Medien, keine Zauberei!

Immer mal wieder, wenn ich auf Networking-Events mit jemandem auf das Thema soziale Medien zu sprechen komme, findet ein Dialog statt, der in etwa so aussieht:

“Ach ja, soziale Medien [alternativ auch Facebook, XING oder etwas anderes] hab ich auch schon ausprobiert. Funktioniert aber nicht.”

Ich: “Aha, was hast Du denn gemacht?”

“Naja, ich hab halt eine Facebook-Seite [oder was auch immer] und poste da hin und wieder mal was drauf. Aber Kunden bringt die mir nicht. Soziale Medien sind halt doch nur Zeitverschwendung.”

Ah ja. Ich versuche dann, im Gespräch ein wenig auf die wahre Natur der sozialen Medien einzugehen, und zuhause schaue ich mir dann, wenn möglich, gern mal besagte Facebook-Seite an. Mein Fazit meistens: Tja, SO bringt Facebook natürlich keine neuen Kunden!

Soziale Medien sind ein Instrument

Wie heißt es so schön: Der schlechte Handwerker gibt seinem Werkzeug die Schuld. Nichts für ungut. Aber Facebook und Co. sind ebenfalls Werkzeuge, Werkzeuge der Unternehmenskommunikation. Und wer dieses Werkzeug nicht richtig einsetzt, darf auch nicht erwarten, damit etwas Gutes zu bewirken.

Leider existiert immer noch der Irrglaube, soziale Medien funktionieren quasi von selbst. Man muss nur eine Facebook-Seite eröffnen, ein paar Dinge posten, und schon rennen neue Kunden einem die Tür ein. Schön wär’s, wenn es so funktionieren würde, tut es aber nicht. Aber wenn die sozialen Medien dann diese viel zu hohen Erwartungen nicht erfüllen, geht der ahnungslose Unternehmer schnell davon aus, sie seien überschätzt, Zeitverschwendung und generell nutzlos.

Ein paar (un)schöne Wahrheiten

“Kannste so machen, aber dann ist es halt sch***e” – dieses geflügelte, wenn auch etwas unflätige und deswegen aus Gründen des Anstands zensierte Online-Sprichwort trifft es auf den Punkt. Social Media kann nicht funktionieren, wenn man bei ihrer Benutzung nicht gewisse Regeln und Qualitätsansprüche berücksichtigt.

Zeit

Weder funktionieren die sozialen Medien über Nacht noch können sie zum Erfolg führen, wenn man quasi keine Zeit reinsteckt. Wenn Du willst, dass Dein Blog, Deine Facebook-Seite oder sonstige Präsenz Dir nutzt, denke in mindestens Monaten, keinesfalls Wochen oder gar Tagen.

Strategie

Hast Du keine Social-Media-Strategie (und sei es nur eine kompakte Kurzfassung), haben Deine Aktivitäten weder Ziel noch Plan, führen sie auch zu nichts.

Know-How

Soziale Medien sind nicht gleich soziale Medien. Wenn Du Dich nicht informierst, was Dich im Netz und auf den jeweiligen Plattformen zum Erfolg führt und was Du auf keinen Fall tun solltest, wirst Du vermeidbare Fehler begehen und viel Zeit vergeuden.

Soziale Medien: Mach es richtig, oder mach es gar nicht

Hör nicht auf die, die Dir sagen, Social Media sei ein Goldesel, der Dir ohne echtes Zutun Reichtum über Nacht verschafft. Hör aber auch nicht auf die, die behaupten, das sei alles nutzlos.

Wenn Du wirklich keine Zeit aufbringen kannst, Dich in das Thema Social Media einzulesen und Deine Präsenzen regelmäßig zu pflegen, überlege, diesen Bereich outzusourcen – wir helfen gern 🙂

Falls Du auch das nicht kannst oder willst, lass es besser ganz sein, bis Du es kannst. Wenig sieht liebloser aus als eine nicht einmal halbherzig gepflegte oder verwaiste Social-Media-Präsenz. Oder würdest Du Dein Firmenschild verdrecken und ausbleichen lassen?

Besser ist natürlich: Nimm das Instrument Social Media und nutze es so, wie es genutzt werden sollte. Lerne, wie es funktioniert und gestalte Deinen Zeitaufwand effektiv und effizient.